- Таргетираност
Най-важният фактор, определящ мястото на Вашата реклама е целенасочеността на Вашите ключови думи. Toва значи, че ако някой търси "застраховка живот" първо ще види клиентите, които имат реклами на "застраховка живот" , а чак след това ще види клиентите които имат реклами само на "застраховка". - Цена x NCTR
В случай, че повече клиенти имат реклами, съдържащи същите ключови думи, техните реклами се подреждат според големината на цената на клик, определена от клиента, оправена с NCTR за дадената реклама и думи. Казано с други думи: Колкото вашата реклама е по-качествена( има по висок CTR) и има по-висока цена на клик, толкова тя ще бъде изобразявана на по-предни позиции. - Време
В случай на еднакви резултати, решаващ е часът на активиране на рекламата. Рекламата е активирана в момента на зареждане на кредита. На по-предни позиции се изобразяват реклами, които са активирани по рано във времето.
Цената на ключова дума се образува от секция "Ключови думи", която се намира под всяка една новодобавена реклама.
Доколкото цените на ключовите думи се определят по системата на наддаване, един съвет - не ги определяйте точно, а вписвайте само максималната сума, която сте готови да платите за 1 клик. Системата автоматично оправя цените на Вашите думи така, че да не надвишава сумата, която сте определили като минимум.
Mинималната цена нa клик за всяка една дума зависи от NCTR на тази дума. Ако NCTR за дадена дума е голям, минималната цена e ниска и обратно. Новите думи, които не са записани в статистиката за брой на вижданията имат минимална цена за клик 0,05 лв. Цената на тези думи може да се промени (след поява на думите няколко пъти в текста) в зависимост от NCTR. В друг случай (ако думата има много нисък NCTR) може да се стигне и до 150 лв.
В случай, когато максималната цена на клик на дадена дума е по-ниска от цената на думата, думата ще престане да се появява.
Основни правила:
- Реалната цена никога не е по-висока от Вашата максимална цена на клик.
- Реалната цена се образува така, че Вашата реклама на дадена дума да се изобразява възможно най-много.
- Реалната цена се образува така,че Вие да плащате възможно най-ниска сума.
- Aко реалната цена е по-ниска от минималната, ще бъде използвана минималната.
| Клиент | Макс.цена на клик | NCTR | Общ резултат | Място | Мин.цена на клик | Реална цена на клик |
| A | 0.50 лв | 3.0% | 1.50
(0.50 * 3.00) | 1. | 0.05 лв. | 1.30 / 3 + 0.01 = 0.44 лв |
| B | 1.00 лв | 1.3% | 1.30
(1.00 * 1.30) | 2. | 0.05 лв. | 1.00 / 1.3 + 0.01 = 0.77 лв |
| C | 0.25 лв | 4.0% | 1.00
(0.25 * 4.00) | 3. | 0.05 лв. | минимум = 0.05 лв. |
Обясненителни бележки:
Мястото на рекламите зависи от техния Резултат ( В нашия случай тримата клиенти рекламират на еднаква дума, така че съотносимостта е еднаква и зависи от резултата). Резултата се изчислява като умножим максималната цена на клик с NCTR. Виждаме, че клиент A има най-висок резултат и затова неговата реклама е на първо място
Минималната цена на клик зависи от NCTR. От нашия пример се вижда, че клиентът който има висок NCTR има минимална цена на клик в сравнение с клиент Б, който има значително по-нисък NCTR в сравнение с конкурента си. Реалната цена се изчислява като съотношение между резултата на най-близкия конкурент и нейния NCTR плюс минимума, който е 0,05 лв. Така получаваме цената, която е потребна за изместване на по ниска позиция на най-близкия конкурент.
И понеже третия клиент е последен, неговата цена на клик ще бъде минимална, в случая това e 0.05 лв. (благодарение на високия NCTR)
CTR (Click Through Rate ) e съотношението между кликванията и вижданията. Toва значи, че ако Вашата реклама е показвана 100 пъти и на нея са кликнали 3 пъти, неговото CTR е 3%. Доколкото рекламите в ЕТАРГЕТ се показват на различни позиции (1 до 5) a по-високите позиции имат като цяло и по-висок CТР, би трябвало при изчисляване качеството на рекламата да се вземе под внимание и позицията на която се намира. Позицията както и редица други фактори представляват NCTR, който показва и реалното качество на рекламата.
